Levi’s : O que é Unbutton ?

A agência Centoeseis, que desenvolve a campanha online da marca Levi’s, desenvolveu o brandchannel LiveUnbuttoned no Youtube. Nele,  disponibiliza algusn vídeos, entre eles um cujo o tema é “O que é Unbotton ?” . O repórter entrevista diversas pessoas perguntando isto com um cartaz a tiracolo contendo os dizeres, e com um toque de humor semelhante ao famoso vídeo da Sonia, onde a protagonista pronuncia palavras da língua inglesa com dificuldade. As pessoas vão tentando pronunciá-la olhando para o papel, até que um dos entrevistados que pronuncia corretamente a palavra diz o seu significado. Em seguida, o foco da pegunta muda : “O que significa Unbotton para você ?”. A partir deste gancho, as pessoas vão respondendo, mantendo o clima de humor da ação.

Em nenhum momento no vídeo a marca Levi’s é citada, o que leva o espectador a ficar curioso sobre a ação e procurar referências sobre a pergunta.

O vídeo foi postado há um mês segundo o brandchannel, tem 3 minutos e 47 segundos de duração e já foi visto 8060 vezes, o que significa uma média diária de 269 exibições.

Durante a minha análise para checar a reverbação desta ação, encontrei uma página no site da MTV que faz referência a esta mesma ação da Levi’s. Nela, além de uma nota explicando “O que é Unbutton ?”, o visitante pode também visualizar o mesmo vídeo, porém sem sair do ambiente do site da emissora.

Em redes sociais, a ação não foi reverbalizada, apesar de haver referências à coleção LiveUnbuttoned no Orkut, por exemplo. Além disto, alguns veículos classificaram o vídeo como sendo uma ação viral, o que não é verdade, pois o fato da ação estar presente em um portal voltado ao público jovem induz a pessoa a visualizá-lo, ou seja, contraria a ação do viral que tem por conceito estimular naturalmente o visitante a encaminhá-lo para outras pessoas.